基金保有量规模首次公布基金销售“革命”开启

　　来源：中国基金报

　　为抑制基金发行市场的“赎旧买新”等行为，鼓励持续营销，5月13日，证监会、基金业协会首次公布销售机构公募基金销售保有规模数据。

　　公布代销机构基金销售保有规模榜单和排名，旨在引导行业关注持续营销，保护投资者长期利益，抑制“赎旧买新”行为，有利于公募基金行业长远发展。

　　长期以来，“基金赚钱，基民不赚钱”困扰着基金行业。追涨杀跌和频繁交易是造成基金投资不赚钱的重要原因之一。这当中既有投资者本身认知和行为的原因，更多的是基金行业销售方式带来的恶性循环。

　　在传统的基金销售模式中，销售机构赚的是佣金，他们有动力通过周转用户资产来获取更高额的佣金，并且容易顺应投资者的特性，热衷于销售新产品和爆款，促使用户“赎旧买新、频繁交易”行为的发生。

　　定期公布基金保有量，有利于推动销售机构从注重交易额向注重保有规模转变，帮助销售机构更多地关注客户投资体验，业内人士将之视为一场基金销售的革命。

　　业内人士认为，基金销售是接触投资者的第一个重要环节。保有量数据的公布有利于引导基金代销机构做好持续营销，关注投资人长期利益和倡导长期投资。叠加基金销售新规约束等各项监管举措，将进一步完善基金行业生态，促进财富管理行业的规范健康发展。 (李树超)